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2017年运动鞋市场 发展趋势预测

2017-08-06 23:55:06

从国内运动鞋 代表性品牌营收变化趋势来看,在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后,2014年开始,国内运动鞋市 场逐渐得到恢复,到2016年国内运动鞋 市场开始进入到新的增长期。六家国内运动 鞋代表性品牌(安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向)其运动鞋业务 收入约为169.14亿元,较2015年的152.31亿元,同比增长了11.05%。

图表1:2011-2016年国内运动鞋 品牌运动鞋业务营收变化趋势图(单位:亿元)

注:由安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向6家上市公司数 据累计得出。 

那么进入到2017年,运动鞋市场又 会如何发展呢?概括下来,笔者认为主要 有以下几点:

1、整体趋势:行业将会持续回暖

运动鞋市场已 经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期,2014-2015年是重新恢复的阶段,目前运动鞋服 将会进入到一个新的增长期中。

在政策利好等 因素的推动下,未来几年行业 将持续回暖。对于运动鞋品 牌商来说,要紧紧抓住全 民健身上升为国家战略的契机,加快发展步伐,提高自身综合实力。

2、竞争趋势:行业竞争将不断加剧,二三线品牌会 面临较大压力

对于运动鞋市场来说,未来行业竞争 的结果必然遵循着马太效应,即出现“强者愈强,弱者愈弱”的局面。随着行业市场 需求的不断变化,以及消费市场 的不断升级,消费者将更加 看重科技功能性产品。那些国际品牌(如耐克、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等),将会凭借自身优势,获得大量基础 性消费群体。而对于那些二 三线品牌来说,将会面临来自 国际品牌和国内一线品牌的双重压力,其生存压力将 会越来越大。

3、渠道变化:全渠道发展将 成为趋势

随着网络零售 的高速发展,传统的分销模 式正在发生变化,全渠道零售正 成为新的发展趋势,这一趋势也深 刻影响着运动鞋市场。

当下,运动鞋品牌整 体开店数量开始大幅度缩减,但店铺功能从 以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景,通过场景布置,具备了体验、社交的作用,成为综合性服务平台。与此同时,国内运动鞋品 牌纷纷发力电商渠道,线上渠道销售 份额逐步提升,成为线下渠道 的重要补充。以李宁公司为例,2016年其电商渠道 实现营收为11.5亿元,占营业总收入的14.3%,较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。

预计未来品牌 商将加快全渠道融合发展,使得消费者在 任何渠道都能看到品牌的产品,联系到品牌的服务。

图表2:李宁公司电商 渠道营业收入变化趋势图(单位:亿元,%)

4、增长点:跑步鞋前景广阔

近年来马拉松 比赛呈现迅猛发展,马拉松赛事举 办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场,年均复合增长率高达71%。2016年,我国参加马拉 松比赛的人数达到280万人,较2015年同比增长了87%,较2010年增长了6倍。中国田协副主 席兼秘书长杜兆才曾表示,2020年全国马拉松 及各类路跑赛事目标为超过800场,参赛人数将超过1000万人次,马拉松赛事将 持续火爆。

我国马拉松赛事火热,但仍不能满足 跑友的需求,像重庆、杭州、厦门等地的马 拉松都进入“摇号”时代,其火热可见一斑。尽管人们热情 越来越高,但每年全马和 半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说,国内赛事从量 上看依然供不应求。因此,随着马拉松赛 事的持续火热以及居民对跑步的热衷,未来跑步鞋市 场将保持持续快速增长的趋势。

图表3:2010-2016年我国马拉松 举办数量变化趋势图(单位:场)

图表4:2011-2016年我国马拉松 参加人数变化趋势图(单位:万人,%)

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