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抄袭撞车 运动鞋遇创新瓶颈

2017-08-06 23:51:10

近日,德国体育用品 制造商称阿迪达斯被彪马以“设计被盗”为名告上德国法庭。无独有偶,一份2月17日美国俄勒冈 联邦地区法院起诉书显示,阿迪达斯将彪 马告上了法庭,阿迪达斯声称 彪马一款印有四条斜杠为装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯三条杠鞋款的商标权。近年来,在运动鞋世界里,Nike、Adidas、UA、Skechers、PUMA等品牌竞争激烈,打得火热。设计抄袭也好 像被传染一般迅速发酵。

兄弟公司互诉侵权

近日,德国体育用品 制造商阿迪达斯被“兄弟公司”彪马以“设计被盗”为名告上德国法庭。法院公告显示,彪马认为阿迪 达斯推出的鞋款“斯坦·史密斯”(俗称“小白鞋”),侵害了彪马的 两种设计模型,要求法院处罚 阿迪达斯公司。

近年来,阿迪达斯恢复“斯坦·史密斯”鞋款取得巨大成功。这不仅让美国 竞争对手耐克“恼火”,还让“兄弟公司”彪马愤怒。对于彪马的指控,阿迪达斯发言 人不予置评。法院近日将做出判决。彪马和阿迪达 斯这两个兄弟公司因设计抄袭产生纠纷已不是首次。此前,一份日期为2月17日的美国俄勒 冈联邦地区法院起诉书显示,阿迪达斯将彪马(北美)告上了法庭,阿迪声称彪马 一款印有四条斜杠为装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯连续三条杠装饰鞋款的商标权。阿迪认为彪马 公然侵犯了其在“三条杠”标识上建立的 商业信誉与商业魅力,是窃取其在足 球界的品牌影响力。

设计瓶颈显现

市场环境向好,爆款带来巨大 商业利润,这些均引发品 牌间利益追逐。“斯坦·史密斯”作为阿迪达斯 销量最佳的运动鞋,惹得其他运动 鞋品牌觊觎可见一斑。2015年,阿迪达斯还曾起诉Skechers推出的“Onix”系列剽窃“斯坦·史密斯”运动鞋设计,要求Skechers停止出售与阿 迪达斯款式相同的运动鞋。

随着运动鞋市 场的不断发展,设计迎合市场需要,抓住消费者的 从众心理以求赢得业绩利润似乎成了行业内约定俗成的事情。服鞋独立评论 人马岗表示,运动鞋市场发 展日益成熟,款式设计很难 做出巨大创新,最多是在细节 变换花样。设计瓶颈显现,很容易出现抄袭现象。

抄袭成运动鞋重灾区

2014年,New Balance将“老佛爷”卡尔·拉格斐告上了法庭;2015年底耐克对Skechers提出多项指控,指其Burst系列抄袭耐克Flyknit系列的鞋款,里里外外至少有8个特征相似;2015年,阿迪达斯还指 控澳大利亚制造商Pacific Brands在新款球鞋中 存在仿冒“三条杠”商标的行为;2016年4月,阿迪达斯状告彪马NRGY系列鞋款所使 用的中底材料和Adidas的Boos系列极为相似。

派尚服饰搭配 学院院长康蓝心表示,目前几大国际 运动鞋品牌已发展到了一定的高度,在此背景下,无论是产品设 计还是营销策略,更加注重时尚 流行走在其他运动品牌前端是保持优势的必要条件。未来运动鞋领 域的竞争更需要注重品牌文化的发展,以文化固化用户群,培养忠实粉丝。随着人们生活 水平和质量的提高,运动消费成为 居民消费的一个主要增长点,注重品牌文化 的同时要兼顾性能发展,更加人性化和 功能化的鞋款能增强潜在用户的好感度,同时也是运动 鞋品牌长久发展的品质立足点。

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