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可口可乐和匡 威联名出了款运动鞋

2017-08-06 23:50:18

最近在国外网 站上疯传着这样一张照片,在匡威经典的Chuck Taylor 1970s鞋帮上,赫然绣着可口 可乐的英文标识,如果足够细心,其实你会发现,在这双鞋鞋底 的中前方,还印有“KITH”字样。

  据世界服装鞋 帽网了解,最近在国外网 站上疯传着这样一张照片,在匡威经典的Chuck Taylor 1970s鞋帮上,赫然绣着可口 可乐的英文标识,难道一直想要变“健康”的可口可乐要 向运动品牌进军了吗?

  如果足够细心,其实你会发现,在这双鞋鞋底 的中前方,还印有“KITH”字样。这是一个创立仅6年的潮流品牌——当然也是这次 可口可乐与匡威跨界合作的促成者。

  据世界服装鞋 帽网了解,KITH创立于2011年,是纽约街跑热 潮兴起时创立的运动品牌集合店。除了销售常规 的运动品牌,同时推出了独 立设计的运动风服装线,多数消费者都 会将其作为球鞋的搭配服饰来购买。

  “合作之王”,是潮人给KITH起的昵称,每个月,KITH都会发布2到3款与品牌联合 发布的限量款服饰或鞋类产品。

  “对我们来说,最困难的就是 把不同品牌的DNA融入我们所创 造的产品当中,”KITH的创始人Ronnie Fieg说,“我们做的东西 与金钱无关,而是一直在寻 找潮流消费者缺失的东西。”

可口可乐和匡
威联名出了款运动鞋

  可口可乐、耐克、Timberland、哥伦比亚这样的品牌,都是KITH店中的“常客”,Ronnie Fieg将这些品牌统称为“极具美国精神 的经典品牌”,这些品牌通常 承载着一代美国人的集体回忆,而这正是他要 寻找的东西。在球鞋市场从业21年的Ronnie Fieg,所积累的品牌 关系和人脉为KITH前期的发展提 供了保障。他习惯用“协作”一词来形容KITH与品牌间的关系,而不是用“合作”。因为在他眼中,KITH给品牌所带来的东西,是这些品牌自 己不能独立完成的。

可口可乐和匡
威联名出了款运动鞋

  比如去年8月在纽约曼哈顿,KITH与耐克“协作”建立的快闪店,就成为当时纽 约潮人的谈资。KITH将自己原本临 街店铺中2/3的区域摆上了 各种耐克限量球鞋,并将上百双纯白色的Air Jordan鞋挂在了天花板上。

可口可乐和匡
威联名出了款运动鞋

  为了让快闪店 更吸引人,这里还提供两 项额外服务:店内吧台售卖 麦片组合、冰淇淋、奶昔3种甜食,但它们名字的 全都是耐克经典款的产品名称,比如,你可以吃着Air Max 1的冰淇淋并且喝着Air force的奶昔;另外,KITH与耐克开辟出一块DIY区域,用户可以通过 屏幕选择制作主题为网球的T恤图案。

  KITH在用自己的方 式诠释他们心目中大品牌该有的样子,而大品牌对与 潮流品牌的合作也乐此不疲——它们总是需要 一些新鲜点子来吸引那些站在潮流前沿的人群。

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